Brother

Eine Online Kampagne für Print Produkte

Minimieren

Seit 2001 vertreibt bb trading Werbe- und Promotionsartikel und ist heute der führende Anbieter in der Schweiz. Selbstbewusst, dynamisch und äusserst sympathisch gehen die Mitarbeitenden in Dietikon ans Werk, um den KundInnen wirklich jeden Wunsch zu erfüllen. Dies soll auch der neue Markenauftritt zum Ausdruck bringen. Mit einem durchgängig markanten Headline-Duktus mit einem doppelten «b» und einer sofort ins Auge fallenden, farbenfrohen Bildsprache rücken wir die Emotionalität von bb trading ins Zentrum und präsentieren die Welt und die Produkte so auffällig und lebendig wie noch nie. Dazu trug auch unser Shooting mit dem Fotografen Philipp Jeker bei. Für die von uns entwickelte Website inklusive Webshop optimierten wir UX und UI und schufen mit poppigem Webdesign, vielen Animationen und einer frechen Ansprache einen richtig markanten Auftritt. All dies übertrugen wir auf alle anderen Kanäle und überführten die weiteren Marketingmassnahmen wie Formulare, Präsentationen, Kataloge, Fahrzeugbeschriftungen mit anpassbaren Templates in das neue Design.

Impressionen

6’747’170

klicks

44’886

Conversion Rate

14.5%

Senkung des CPM um

21.6%

benchmark 1-3%

Herausforderungen

Die direkte Kommunikation mit Endverbraucher:innen war aus verschiedenen Gründen besonders anspruchsvoll:

Geringer direkter Kundenkontakt: Im Gegensatz zu klassischen Handelsmarken nur begrenzte Berührungspunkte mit Zielgruppe. 
Heterogene Zielgruppen: Verschiedene Altersgruppen mit sehr unterschiedlichem Medien- und Internetverhalten. 
Fehlende emotionale Bindung: Druckermarken rufen selten starke Emotionen hervor, weshalb Kaufentscheidungen eher funktional getroffen werden. 
Hohe Austauschbarkeit im Markt: Unterschiede zwischen Druckermodellen für Laien schwer erkennbar. 
Low-Interest-Markt: Die Kommunikation braucht viel Kraft um Conversions zu erzeugen.

MacBook Mockup Brother Performance Herausforderungen – Werbeagentur Zürich

[data-wf-bgvideo-fallback-img] { display: none; } @media (prefers-reduced-motion: reduce) { [data-wf-bgvideo-fallback-img] { position: absolute; z-index: -100; display: inline-block; height: 100%; width: 100%; object-fit: cover; } }

Zielgruppen-strategie

Basierend auf einer spezifischen Analyse der Mediennutzung, der soziodemografischen Daten und der Verhaltensprofile entwickelten wir eine datenbasierte Mediaselektion: Technik-affine Personen, Berufstätige mit Home Office, Preis-Leistungs-orientierte Familien und Selbstständige mit digitaler Prägung.

Kanal-Mix

Für die Bearbeitung des Low-interest-Marktes setzten wir auf einen reichweitenstarken und medienübergreifenden Ansatz: Über Google Ads – mit Performance Max und Demand Gen – wurde eine breite Sichtbarkeit erzielt. Meta Ads sorgten durch visuelle Ansprache für hohes User Engagement. Reddit Ads platzierten die Inhalte glaubwürdig in technikaffinen Subreddits. Ergänzend boten Premium Display Ads mit kontextuellem Targeting eine starke Präsenz in passenden Online-Umfeldern wie Technikportalen oder Office-Communities. Fachzeitschriften und Newsletter verlängerten die Kampagne gezielt offline und schufen zusätzliche Relevanz im Branchenumfeld.