Minerva
Als eines der ersten Länder weltweit hat die Schweiz den PET-Getränkeflaschen-Kreislauf geschlossen und stellt aus gebrauchten PET-Flaschen neue her. Das bedeutet, dass mit jeder Flasche, die im Restmüll landet und nicht recycelt werden kann, wertvolle Ressourcen verloren gehen. Um dieses Bewusstsein zu schärfen und zu zeigen, dass hier wirklich jede Flasche zählt, zogen wir wissenschaftlich fundierte Vergleiche heran. Diese zeigten, was mit der Energie, die durch das Recycling einer einzigen PET-Flasche eingespart wird, im Alltag alles möglich ist. Visualisiert durch leicht skurrile und unterhaltsame Bilder sorgten wir in der schweizweiten Sensibilisierungskampagne so für ein aufmerksamkeitsstarkes Aha-Erlebnis und für die Erkenntnis, wie einfach es eigentlich ist, keine Energie zu verschwenden und etwas für die Umwelt zu tun. Zusätzlich wurden unsere Botschaften mit Creator-Videos auf TikTok, Instagram und YouTube verstärkt. Mit einem interaktiven Game auf der Landingpage pet.ch kann man spielerisch den gesamten PET-Recycling-Kreislauf kennen lernen und monatlich tolle Preise gewinnen. Zudem ermöglicht ein interaktiver Umweltrechner die Ermittlung der persönlichen Energieeinsparung.
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ROSAROT trifft auch für Sie ins Schwarze.
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Herausforderungen
Die direkte Kommunikation mit potenziellen Schüler:innen, Eltern und Quereinsteiger:innen gestaltete sich aus mehreren Gründen besonders anspruchsvoll: • Begrenzter direkter Kontakt zur Zielgruppe: Anders als bei Konsumgütern bestehen im Bildungsbereich nur wenige natürliche Berührungspunkte mit den Endverbraucher:innen, wodurch die Ansprache gezielt aufgebaut werden muss. • Heterogene Zielgruppenstruktur: Die Zielgruppen von Jugendlichen über Eltern bis hin zu berufstätigen Quereinsteiger:innen unterscheiden sich stark in ihrer Lebensrealität und Mediennutzung, was eine differenzierte Ansprache notwendig macht. • Fehlende emotionale Bindung im Erstkontakt: Bildung ist zwar ein zukunftsrelevantes Thema, wird aber oft zunächst rational bewertet. Eine emotionale Verbindung entsteht meist erst im persönlichen Kontakt. • Hohe Konkurrenz im Bildungsmarkt: Viele Anbieter werben mit ähnlichen Inhalten und Versprechen. Ohne klare Differenzierung droht die Minerva im Kommunikationsrauschen unterzugehen. • Low-Interest-Phase vor der Entscheidung: Die Entscheidung für eine Aus- oder Weiterbildung ist ein längerer Prozess – das Interesse entfaltet sich oft erst kurz vor einer Veranstaltung oder dem Schuljahresbeginn.
«Die Agentur ist sehr professionell in der Konzeption und Realisation von Kampagnen.»
Zielgruppen-strategie
Auf Basis einer fundierten Analyse von Medienverhalten, soziodemografischen Daten und Entscheidungswegen wurde eine datenbasierte Mediaselektion entwickelt. Im Zentrum stehen folgende Kernsegmente: • Schüler:innen in der Berufsorientierung, die aktiv nach Bildungswegen und Alternativen zur öffentlichen Schule suchen • Eltern als Entscheidungsträger:innen, die langfristige Bildungsinvestitionen abwägen • Berufstätige Quereinsteiger:innen, die sich gezielt weiterbilden oder neu orientieren wollen • Maturand:innen und Absolvent:innen, die an Anschlusslösungen wie Passerelle oder Weiterbildungen interessiert sind
Kanal-Mix
Google Ads dienten als Hauptkanal für die kontinuierliche Lead-Generierung und bildeten das stabile Fundament der Kampagne. In Peak-Phasen kamen ergänzend Meta Ads in Wellen zum Einsatz, um die Sichtbarkeit gezielt zu verstärken. Für die Ansprache einer jungen Zielgruppe wurde auf TikTok Ads mit emotionalem Video-Content gesetzt. Zusätzlich sorgten Premium Display Anzeigen mit Mobile Geo Targeting für eine gezielte Ausspielung im relevanten Umfeld.
