Brother
Eine Online Kampagne für Print Produkte
Impressionen
6'747'170
Klicks
44'886
Conversion Rate
14.5%
Senkung des CPM um
21.6%
Herausforderungen
Die direkte Kommunikation mit Endverbraucher:innen war aus verschiedenen Gründen besonders anspruchsvoll: Geringer direkter Kundenkontakt – im Gegensatz zu klassischen Handelsmarken nur begrenzte Berührungspunkte mit der Zielgruppe. Heterogene Zielgruppen – verschiedene Altersgruppen mit sehr unterschiedlichem Medien- und Internetverhalten. Fehlende emotionale Bindung – Druckermarken rufen selten starke Emotionen hervor, weshalb Kaufentscheidungen eher funktional getroffen werden. Hohe Austauschbarkeit im Markt – Unterschiede zwischen Druckermodellen für Laien schwer erkennbar. Low-Interest-Markt – die Kommunikation braucht viel Kraft um Conversions zu erzeugen.
Zielgruppen-strategie
Basierend auf einer spezifischen Analyse der Mediennutzung, der soziodemografischen Daten und der Verhaltensprofile entwickelten wir eine datenbasierte Mediaselektion: Technik-affine Personen, Berufstätige mit Home Office, Preis-Leistungs-orientierte Familien und Selbstständige mit digitaler Prägung.
Kanal-Mix
Für die Bearbeitung des Low-interest-Marktes setzten wir auf einen reichweitenstarken und medienübergreifenden Ansatz: Über Google Ads – mit Performance Max und Demand Gen – wurde eine breite Sichtbarkeit erzielt. Meta Ads sorgten durch visuelle Ansprache für hohes User Engagement. Reddit Ads platzierten die Inhalte glaubwürdig in technikaffinen Subreddits. Ergänzend boten Premium Display Ads mit kontextuellem Targeting eine starke Präsenz in passenden Online-Umfeldern wie Technikportalen oder Office-Communities.
ROSAROT trifft auch für Sie ins Schwarze.
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