Brother
Mit ordentlich Druck über alle Kanäle: Für den Launch der neuen Brother FCL- und FCL+-Serie entwickelten wir eine Omnichannel-Kampagne, die für digitalen Drive sorgte. Als Nummer zwei im Druckermarkt wollte Brother die kompakten Farblaser- und LED-Modelle als attraktive Alternative positionieren – mit maximaler Sichtbarkeit und klarer Differenzierung. Ziel war es, unterschiedliche Zielgruppen gezielt anzusprechen und auf die Website zu führen. Durch präzises Targeting, starke Visuals und eine konsequent orchestrierte Crossmedia-Strategie entstand eine Kampagne, die nicht nur Reichweite erzeugte, sondern auch Wirkung zeigte – mit Geräten, die schneller, leiser und robuster sind und mit einem überzeugenden Preis-Leistungs-Verhältnis punkten.
Die direkte Kommunikation mit Endverbraucher:innen war aus verschiedenen Gründen besonders anspruchsvoll:
-
Geringer direkter Kundenkontakt: Im Gegensatz zu klassischen Handelsmarken nur begrenzte Berührungspunkte mit Zielgruppe.
-
Heterogene Zielgruppen: Verschiedene Altersgruppen mit sehr unterschiedlichem Medien- und Internetverhalten.
-
Fehlende emotionale Bindung: Druckermarken rufen selten starke Emotionen hervor, weshalb Kaufentscheidungen eher funktional getroffen werden.
-
Hohe Austauschbarkeit im Markt: Unterschiede zwischen Druckermodellen für Laien schwer erkennbar.
-
Low-Interest-Markt: Die Kommunikation braucht viel Kraft um Conversions zu erzeugen.
Basierend auf einer spezifische Analyse der Mediennutzung, der soziodemografischen Daten und der Verhaltensprofile entwickelten wir eine datenbasierte Mediaselektion.
-
Technik-affine Personen
-
Berufstätige mit Home Office
-
Preis-Leistungs-orientierte Familien
-
Selbstständige mit digitaler Prägung
Für die Bearbeitung des Low-interest-Marktes setzten wir auf einen reichweitenstarken und medienübergreifender Ansatz: Über Google Ads – mit Performance Max und Demand Gen – wurde eine breite Sichtbarkeit erzielt. Meta Ads sorgten durch visuelle Ansprache für hohes User Engagement. Reddit Ads platzierten die Inhalte glaubwürdig in technikaffinen Subreddits. Ergänzend boten Premium Display Ads mit kontextuellem Targeting eine starke Präsenz in passenden Online-Umfeldern wie Technikportalen oder Office-Communities. Fachzeitschriften und Newsletter verlängerten die Kampagne gezielt offline und schufen zusätzliche Relevanz im Branchenumfeld.
Mehr aus unserem Portfolio?
ROSAROT trifft auch für Sie ins Schwarze.
ROSAROT trifft auch für Sie ins Schwarze.
