Minerva
In einem Bildungsmarkt, der komplexer und umkämpfter ist als je zuvor, positioniert sich Minerva als Schule, die Orientierung schafft. Mit ihrem Fokus auf Berufsbildung, Weiterbildung und Matura-Modellen bietet sie schweizweit anerkannte Bildungswege, die Karrieretüren öffnen – von der KV-Ausbildung bis zur Passerelle. Ziel der Kampagne war es, Schüler:innen, Quereinsteiger:innen und Eltern genau dort zu erreichen, wo Bildungsentscheidungen entstehen: online, in den sozialen Medien und an Informationsveranstaltungen. Durch datenbasiertes Targeting, relevante Inhalte und eine präzise kanalübergreifende Aussteuerung gelang es, die Sichtbarkeit der Minerva Schulen deutlich zu steigern, qualifizierte Leads zu generieren und aus Interesse echte Entscheidungen zu machen – messbar, nachhaltig und nachweislich wirksam.
Beratungsgespräch
Anmeldungen
Die direkte Kommunikation mit potenziellen Schüler:innen, Eltern und Quereinsteiger:innen gestaltete sich aus mehreren Gründen besonders anspruchsvoll:
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Begrenzter direkter Kontakt zur Zielgruppe: Anders als bei Konsumgütern bestehen im Bildungsbereich nur wenige natürliche Berührungspunkte mit den Endverbraucher:innen, wodurch die Ansprache gezielt aufgebaut werden muss.
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Heterogene Zielgruppenstruktur: Die Zielgruppen – von Jugendlichen über Eltern bis hin zu berufstätigen Quereinsteiger:innen – unterscheiden sich stark in ihrer Lebensrealität und Mediennutzung, was eine differenzierte Ansprache notwendig macht.
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Fehlende emotionale Bindung im Erstkontakt: Bildung ist zwar ein zukunftsrelevantes Thema, wird aber oft zunächst rational bewertet. Eine emotionale Verbindung entsteht meist erst im persönlichen Kontakt.
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Hohe Konkurrenz im Bildungsmarkt: Viele Anbieter werben mit ähnlichen Inhalten und Versprechen. Ohne klare Differenzierung droht die Minerva im Kommunikationsrauschen unterzugehen.
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Low-Interest-Phase vor der Entscheidung: Die Entscheidung für eine Aus- oder Weiterbildung ist ein längerer Prozess – das Interesse entfaltet sich oft erst kurz vor einer Veranstaltung oder dem Schuljahresbeginn.
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Die Agentur ist sehr professionell in der Konzeption und Realisation von Kampagnen.»
Marketingkommunikaiton
Auf Basis einer fundierten Analyse von Medienverhalten, soziodemografischen Daten und Entscheidungswegen wurde eine datenbasierte Mediaselektion entwickelt. Im Zentrum stehen folgende Kernsegmente:
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Schüler:innen in der Berufsorientierung, die aktiv nach Bildungswegen und Alternativen zur öffentlichen Schule suchen
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Eltern als Entscheidungsträger:innen, die langfristige Bildungsinvestitionen abwägen
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Berufstätige Quereinsteiger:innen, die sich gezielt weiterbilden oder neu orientieren wollen
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Maturand:innen und Absolvent:innen, die an Anschlusslösungen wie Passerelle oder Weiterbildungen interessiert sind
Google Ads dienten als Hauptkanal für die kontinuierliche Lead-Generierung und bildeten das stabile Fundament der Kampagne. In Peak-Phasen kamen ergänzend Meta Ads in Wellen zum Einsatz, um die Sichtbarkeit gezielt zu verstärken. Für die Ansprache einer jungen Zielgruppe wurde auf TikTok Ads mit emotionalem Video-Content gesetzt. Zusätzlich sorgten Premium Display Anzeigen mit Mobile Geo Targeting für eine gezielte Ausspielung im relevanten Umfeld.
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