FORTYSEVEN
Wenn die Temperaturen steigen, sinken in Thermen die Besucherzahlen – doch genau das wollten wir für die Therme FORTYSEVEN verhindern. Für eine der modernsten Wellnessanlagen der Schweiz entwickelten wir eine datengetriebene Performance-Kampagne, die dem sommerlichen Besucherrückgang gezielt entgegenwirkte. Ziel war es, durch den strategischen Verkauf vergünstigter Online-Tickets Umsatz und Auslastung zu steigern. Mit fokussierter Kommunikation und einer starken Inszenierung der sommerlichen Highlights – von der Outdoor-Pool-Bar bis zu den Daybeds – positionierten wir die Therme als ganzjähriges Erlebnis. Präzises Targeting und dynamische Werbemittel sorgten dafür, dass mehr Menschen den Sommer im Wasser statt in der Hitze verbrachten – mit messbaren Erfolgen für Marke und Umsatz.
Die Sommermonate sind für Thermen traditionell eine besucherschwache Zeit. Entsprechend galt es, mit einem attraktiven Angebot und einer durchdachten Kommunikationsstrategie folgende Hürden zu überwinden:
-
Saisonales Interesse: Geringeres Interesse an Wellness-Angeboten während der warmen Jahreszeit.
-
Regionale Zielgruppe: Eingeschränkte geografische Reichweite auf die Deutschschweiz.
-
Preisbewusstsein: Sommer-Angebote müssen preislich attraktiv und gleichzeitig hochwertig positioniert sein.
-
Online-Fokus: Käufe sollten ausschliesslich über den Onlineshop generiert werden.
Basierend auf Datenanalysen und Nutzungsverhalten wurden Zielgruppen nicht nur demografisch, sondern vor allem nach Motivation und Bedürfnisprofil differenziert:
-
Urbane Berufstätige: Suchen gezielt kurze Erholungsmomente im Alltag – buchungsaffin, digital erreichbar, reagieren stark auf konkrete Zeitvorteile.
-
Wellnessaffine Paare: Legen Wert auf Qualität und Atmosphäre – ansprechbar über emotionale Bildwelten und Premium-Angebote.
-
Erlebnis-Suchende aus der Region Zürich: Entscheiden spontan, reagieren auf visuelle Reize und kombinierte Erlebnisangebote.
Um maximale Aufmerksamkeit und Performance zu erzielen, setzte ROSAROT auf einen datenbasierten, performance-orientierten Omnichannel-Ansatz. Dieser umfasste Google Performance Max für die automatisierte Ausspielung über das gesamte Google-Netzwerk mit Fokus auf Conversion, Meta Ads für eine visuell starke Ansprache mit Storytelling rund um Sommer-Entspannung und exklusive Angebote sowie TikTok Ads für zielgerichtete Video-Anzeigen mit Fokus auf Erlebnis und Lifestyle.
Mehr aus unserem Portfolio?
ROSAROT trifft auch für Sie ins Schwarze.
ROSAROT trifft auch für Sie ins Schwarze.
